Wir wollen in einer Online-Kampagne ein Bild von Roger Federer kurz einstreuen. Dürfen wir das, wenn wir ein Bild von ihm bei einer Agentur kaufen?

Vorsicht! Prominente, die selbst als „Werbeträger“ zur Verfügung stehen, sind besonders sensibilisiert darauf (und mitunter auch vertraglich verpflichtet), unautorisierte Werbung zu untersagen. Ausgenommen von dieser strengen Regel sind nur Sujets, bei denen deutlich erkennbar ist, dass der Prominente sich nicht als Werbefigur zur Verfügung gestellt hat. Weil Sie den Tennisspieler Roger Federer nannten: Boris Becker hat von einer deutschen Zeitung, die ihn ohne Erlaubnis als Werbefigur verwendete, eine hohe Abstandszahlung erfochten.